في ما قد يكون الأول بالنسبة لأي شركة أمريكية ، أيدت ماركة الملابس اثنين من المرشحين لمجلس الشيوخ
في العام الماضي ، أطلق مؤسس باتاغونيا ، إيفون شوينارد ، على الصناعة الخارجية مجموعة من "الوينيز" ، خائفين من "ظلهم".
وشكا للمحرر المساهم في Outside Abe Streep من ترددهم في تولي القضايا البيئية: "إنهم لا يتقدمون". في هذا المجال ، كانت باتاغونيا بالتأكيد رائدة. بين بيع السترات الواقية من الرصاص ، تبرعت الشركة بمبيعات الجمعة السوداء للمنظمات غير الربحية للمحافظة على البيئة وأنتجت فيلمًا وثائقيًا عن فضائل هدم السدود. لقد وصل إلى الخط الفاصل بين النشاط السياسي والدعوة الصريحة ، لكنه ظل بشكل عام إلى جانب الأول. يوم الجمعة ، اتخذت خطوة كبيرة فوق هذا الخط.
يوجد الآن على موقع الشركة على الويب تذكير بأن الديمقراطية تعتمد على حضور الأشخاص للتصويت. ليس مذهلاً. ولكن إذا كنت تعيش في نيفادا أو مونتانا وتتابع موجز ويب باتاغونيا على وسائل التواصل الاجتماعي أو تشترك في إحدى نشراتها الإخبارية ، فسترى ما قد يكون المرة الأولى التي تحث فيها شركة ما عملائها على التصويت لمرشحين معينين يتنافسون على منصب وطني.
مع زخم العامين الماضيين ، يبدو أن هذه خطوة حتمية تقريبًا لباتاغونيا. قالت الرئيسة التنفيذية الحالية للشركة ، روز ماركاريو ، إنها تود أن ترى الصناعة الخارجية تصبح قوة سياسية مثل NRA. قال ماركاريو لستريب: "لا يمكننا التخلي عن شبر واحد من الأرض المحمية في حراستنا". "ليس شبر واحد." بدأت تلك الحملة علنًا عندما أجبرت باتاغونيا على اتخاذ قرار بشأن حاكم ولاية يوتا: إما الخروج ضد خطة الرئيس ترامب لتقليص نصب بيرز إيرز التذكاري الوطني ، أو استخدام باتاغونيا و REI و North Face نفوذهم لتحريك عرض التجزئة في الهواء الطلق و 45 مليون دولار تمنحها لاقتصاد الولاية كل عام.
الآن موطن العرض هو دنفر. وبعد أن وقع ترامب على أمر تنفيذي يقضي بشق بيرز إيرز 1.35 مليون فدان ، رفعت باتاغونيا دعوى قضائية. صفحتها الرئيسية ، باللونين الأبيض والأسود ، تقرأ بصراحة ، "الرئيس سرق أرضك". أدى ذلك إلى قيام لجنة الموارد الطبيعية بمجلس النواب ، برئاسة ممثل ولاية يوتا روب بيشوب ، الذي عازف بأعلى صوت لتغيير الحجم ، على التغريد بصورة ساخرة مشابهة بشكل ساخر كتب عليها ، بالأبيض والأسود أيضًا ، "باتاغونيا تكذب عليك". تشوينارد وماركاريو كانا في مواجهتهما ، فالنيس ملعون.
وهذا أحد الأسئلة الأكثر إثارة للاهتمام التي ستأتي من هذا: كيف سيكون رد فعل بقية الصناعة؟
رابطة الصناعة الخارجية عبارة عن مزيج من أكثر من 1200 من المعدات والملابس والصيد وصيد الأسماك وبائعي التجزئة العامين في الهواء الطلق والمؤسسات غير الربحية والمتحمسين الذين لا يقع كل مستهلكوها بدقة في الأوساخ أو ديموغرافية بولدر التقدمية. كتب دوج شولر ، أستاذ إدارة الأعمال والسياسة العامة في جامعة رايس ، إلى Outside: "بشكل عام ، ليس من الحكمة أن تدلي الشركات ببيانات عامة أو تدعم المرشحين السياسيين بشكل واضح". "هذا لأن معظم الشركات لديها مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة - الموظفين والعملاء والمستثمرين والمجتمعات التي يعملون فيها - حيث قد يكون لهؤلاء الأفراد آراء مختلفة تمامًا."
قد يكون هذا أكثر صحة بالنسبة إلى Walmarts في العالم. لكن الصناعة الخارجية مختلفة بعض الشيء. على سبيل المثال ، لا يوافق معظم الناخبين المحافظين والليبراليين على سجل الأراضي العامة لإدارة ترامب ، ويختلف ما يقرب من ثلاثة أرباعهم مع قراره بتقليص بيرز إيرز ، وفقًا لاستطلاع أجراه مركز الأولويات الغربية. بقدر ما يمكن أن يكون أي شيء في هذه الأيام ، لا تزال حماية الأراضي العامة أمرًا يعتمد على الحزبين. وثانيًا ، يطالب المستهلكون أيضًا بالمزيد من علاماتهم التجارية. حتى وول مارت تطلع إلى باتاغونيا للمساعدة في جعل سلسلة التوريد الخاصة بها خضراء. قد يكون مجرد شكل آخر من أشكال التسويق ، لكن شوينارد لم ير قط أن هذين الهدفين متعارضان.
بالطبع ، مع فتح أرضية جديدة تأتي مخاطر أكثر مما يؤجله قلة من المتسوقين بالانحياز إلى جانب سياسي. دعم الكثير من الرؤساء التنفيذيين المرشحين للرئاسة. لكن هؤلاء أفراد. تقوم العديد من الشركات أيضًا بإنشاء لجان عمل سياسي حيث يتم إخفاء أموالهم ، أو الدفع لجماعات الضغط - في العام الماضي دفعت باتاغونيا لمجموعة ضغط مقرها واشنطن العاصمة 230 ألف دولار. قانون إصلاح الحملة الغامضة بين الحزبين.
يحظر هذا القانون بشكل أساسي على الشركات تقديم مساهمات للسياسيين الذين يترشحون للمناصب الوطنية (السباقات الحكومية مسألة مختلفة). باتاغونيا لا تتبرع بالمال لحملة Tester أو Rosen. لكن هل الساعات التي يقضيها موظفوها في صنع الرسومات والنشرات الإخبارية والتخطيط لها ، أو حملتها على Facebook أو Twitter ، تعتبر مساهمات؟
كان على باتاغونيا أيضًا أن تكون حذرة في صياغتها. ستلاحظ أنه لم يقل ، "صوِّت للمختبر وروزين". إنه يشير فقط إلى أن هؤلاء هم المرشحين الذين يدعمون الأراضي العامة ، مما يعني أنك إذا فعلت ذلك أيضًا ، فحينئذٍ تصوت لهم. تقول دورا كينجسلي فيرتنتين ، الأستاذة في كلية السياسة العامة بجامعة جنوب كاليفورنيا: "إنه نوع من الغرب المتوحش". لا توجد شركة يمكنها التفكير فيها فعلت هذا بالفعل. وتقول إن القانون ، الذي تم تحديثه آخر مرة في عام 2002 ، لم يتعامل بعد مع وسائل التواصل الاجتماعي.
قد يكون هذا كله شكلاً جديدًا من أشكال الإعلانات الواعية بالبيئة. أكثر من أي وقت مضى ، تقوم الشركات بأكثر من مجرد صنع الأشياء. هم القصص والأفعال وراءهم. وبهذا المعنى ، حاولت باتاغونيا تصنيف نفسها على أنها شركة Resistance Inc. أو قد تكون مجرد تثاؤب مستيقظ لعملاق.
في العام الماضي ، أصدر مكتب المراجعة الداخلية تقريرًا قدر حجم الصناعة الخارجية بمبلغ 887 مليار دولار. اعتبرت الحكومة أنه أصغر قليلاً ، على الرغم من أنه لا يزال عند 2 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد. كما أشار محرر مساهم خارجي Streep في ملفه الشخصي عن Patagonia العام الماضي ، فإن REI وحدها لديها ثلاثة أضعاف عضوية NRA. بالنظر إلى ذلك ، قد يكون السؤال بعد ذلك: لماذا لم تفعل باتاغونيا ، أو أي علامة تجارية خارجية أخرى ، هذا عاجلاً؟
